Fabricantes de maquilhagem de propriedade de negros africanos: Um guia completo

Panorama do mercado da maquilhagem para negros africanos

Antecedentes do mercado

De acordo com StatistaDe acordo com o relatório da Comissão Europeia, as receitas do mercado africano da beleza e dos cuidados pessoais deverão atingir US$65,93 mil milhões em 2024. O segmento dos cuidados pessoais será responsável pela maior parte, com uma dimensão de mercado que deverá atingir os 31,23 mil milhões de dólares.

Com base em 2022, a taxa média de crescimento anual da indústria de beleza africana mantém-se entre 6% e 10%, enquanto a taxa de crescimento do mercado global é de apenas 4%. Seguindo esta tendência, espera-se que o valor do mercado de beleza africano atinja US$77,81 mil milhões em 2028.

Procura dos consumidores

As mulheres africanas concentram-se principalmente na base, nos olhos e nos lábios na sua maquilhagem diária, pelo que a base líquida, a sombra de olhos e o batom são os seus produtos de beleza mais populares. O mercado de beleza africano apresenta uma gama de preços diversificada, reflectindo a diversidade do posicionamento das marcas e das necessidades dos consumidores. Desde os produtos de marca branca acessíveis até aos produtos de marca mais vendidos, cada gama de preços tem um público específico e um espaço de mercado, e as empresas podem lançar produtos adequados de acordo com o grupo de consumidores-alvo.

As exigências dos consumidores negros em matéria de produtos de beleza concentram-se principalmente nos seguintes aspectos:

Diversidade de cores: Há uma procura crescente de cosméticos básicos adequados para tons de pele escuros, tais como base, corretor e blush.

Produtos de alta qualidade: Os consumidores escolhem cada vez mais produtos com ingredientes seguros e efeitos significativos.

Identidade cultural: As marcas que incorporam elementos da cultura negra na conceção dos produtos e no marketing podem atrair melhor os consumidores-alvo.

Tendências do mercado de cosméticos para negros africanos

Entrada de capital e ascensão da marca

Como o capital presta atenção às oportunidades de negócio no mercado negro, muitas empresas de cosméticos aumentaram o seu investimento no sector da beleza negra nos últimos anos. Eis alguns dos principais acontecimentos:

Aquisições e investimentos:

• Em 2014, a L'Oréal adquiriu a Carol's Daughter, uma marca de cuidados capilares fundada por pessoas negras, e planeou promovê-la na Europa.
• Em 2017, a Unilever adquiriu a Sundial Brands, a empresa-mãe da Shea Moisture, por $1,6 mil milhões de dólares.
• Em 2020, a Johnson & Johnson Innovation investiu na Sunday II Sunday, uma marca de cuidados para cabelos negros.
• Em 2023, a Procter & Gamble adquiriu a Mielle Organics, uma marca de produtos para o cabelo para negros.

Acções dos retalhistas:

• A Ulta Beauty investiu US$25 milhões para expandir o mercado negro.
• A divisão americana da Sephora reservou 15% do seu espaço de vendas para marcas detidas por negros, tornando-se o primeiro retalhista a aderir ao "Compromisso 15%".

Desempenho do mercado

• No primeiro trimestre de 2023, as vendas totais da AmorePacific de todas as marcas na região EMEA aumentaram em 94%.
• O lucro líquido do Grupo Coty na região EMEA atingiu US$588 milhões no primeiro trimestre de 2023, um aumento de 7% em relação ao ano anterior.
• Vendas do Grupo L'Oréal em SAPMENA-SSA e na América Latina registaram ambos crescimentos, com o primeiro a aumentar 26,7% em termos homólogos para 840 milhões de euros e o segundo a aumentar 22,3% em termos homólogos para 680 milhões de euros.
• Estes dados reflectem a vitalidade do mercado para as pessoas de cor. Embora o crescimento das vendas seja afetado por múltiplos factores, o potencial do mercado é inquestionável.

Ascensão da marca e tendências do mercado

Ascensão da marca:

Em 2017, a famosa cantora americana Rihanna fundou a marca Fenty Beauty. Os seus produtos são amplamente elogiados pelos seus tons ricos, especialmente o principal produto da marca, a base Pro Filt'R, que é amplamente adequada para todos os tons de pele e tem sido muito procurada desde o seu lançamento.

Antes disso, a indústria cosmética tinha sido criticada durante muito tempo por não satisfazer as necessidades de beleza das mulheres negras e de outras mulheres de cor. O aparecimento da Fenty Beauty preencheu esta lacuna e fez com que a indústria da beleza enfrentasse as suas necessidades de beleza.

Crescimento das vendas online:

No segundo semestre de 2022, a Pinduoduo lançou o Temu em África. Ao mesmo tempo, a plataforma africana de comércio eletrónico B2B Egatee completou dezenas de milhões de yuan no financiamento da Série A, liderado pela Yiwu Small Commodity City. A Egatee abriu sites e armazéns na nuvem da cidade na Nigéria, Uganda, Tanzânia, Zimbábue e outros países e, cumulativamente, atendeu a mais de 100.000 comerciantes estrangeiros, cobrindo bens de consumo de rápida movimentação, beleza e outros campos. Desde o seu lançamento em janeiro de 2022, o volume de transacções da plataforma atingiu quase 800 milhões de yuan, e planeia expandir o seu negócio em 15 países subsarianos em 2023 para ajudar as marcas globais a entrar no mercado africano.

Oportunidades e desafios do mercado africano de maquilhagem

Oportunidades

Sensibilidade publicitária:

O mercado africano é sensível à publicidade, e os consumidores locais são facilmente influenciados pela publicidade quando tomam decisões de compra. As marcas de cosméticos podem utilizar os meios de comunicação social para as promover através de múltiplos canais, como a rádio, a televisão e a Internet.

Marketing conjunto:

Cooperar com meios de comunicação social locais bem conhecidos para realizar actividades de marketing conjuntas ajudará a aumentar a notoriedade e a reputação da marca.

Boca a boca:

O mercado africano ainda está na fase do marketing de cosméticos "boca a boca" e "pessoa a pessoa". As marcas que pretendem entrar no mercado africano devem encorajar os consumidores locais a partilhar as suas experiências de utilização dos produtos para se ligarem a mais consumidores potenciais.

Além disso, podem também aumentar a interação e os pontos de contacto entre os consumidores e as marcas através da realização de actividades experimentais e da distribuição de amostras.

Oportunidades de talento no mercado:

O mercado africano carece de talentos que compreendam o marketing do utilizador final, o que proporciona enormes oportunidades de mercado para as empresas com experiência nos meios de comunicação social. Compreender profundamente as necessidades e preferências dos consumidores africanos para desenvolver estratégias de marketing mais precisas e eficazes.

Desafios

Custos logísticos elevados:

A África é vasta e a sua população está dispersa, o que resulta em custos logísticos elevados e numa distribuição complexa, especialmente na África do Sul, onde a estrutura urbana plana torna a distribuição mais difícil.

Desenvolvimento desfasado do comércio eletrónico:

O desenvolvimento do comércio eletrónico em África está relativamente atrasado e a entrega na última milha é difícil. No entanto, as marcas de beleza chinesas adoptaram várias estratégias para ultrapassar este problema.

• Estabelecer parcerias com empresas de logística locais e utilizar as suas redes logísticas para conseguir uma entrega rápida.
• Ao estabelecerem armazéns e centros de distribuição em África, as marcas podem encurtar a cadeia de abastecimento e reduzir os custos logísticos.
• A África Subsariana é dominada por mercados grossistas e os produtos de beleza chineses entram frequentemente no mercado africano através de grandes grossistas, chegando depois aos consumidores finais através da distribuição a vários níveis.
• Ao mesmo tempo, alguns comerciantes adoptarão também uma abordagem de retalho, utilizando pequenas carrinhas e outros meios de transporte para transportar produtos para os países vizinhos para venda.

O mais Marcas de maquilhagem populares no mercado negro

Marcas de maquilhagem famosas

Fenty Beauty

Fundada pela famosa cantora Robyn Rihanna Fenty, foi pioneira num sistema de bases com mais de 40 cores (incluindo vermelho azeitona/quente e outras gamas de subcores) e forneceu uma variedade de produtos de maquilhagem básicos para diferentes tons de pele. Este facto fez aumentar o valor de mercado do Grupo LVMH em $680 milhões num único dia.

Beleza UOMA

A ex-diretora de beleza Sharon Chuter trabalhou para marcas internacionais como Revlon, L'Oréal e Benefit Cosmetics antes de estrear a sua marca UOMA Beauty em 2019. A marca negra de Londres e Los Angeles Igbo significa "beleza" em nigeriano e centra-se numa linha de produtos diversificada para fornecer cosméticos para diferentes tons de pele.

A base patenteada "Smart Foundation" (tecnologia adaptável ao pH) ganhou o prémio "Allure" 2023 Best Breakthrough Award.

Marcas de maquilhagem emergentes

O sítio da Juvia

Fundada por Chichi Eburu, nascida na Nigéria, é uma das marcas de cosméticos de propriedade de negros com crescimento mais rápido atualmente. É especializada em sombras altamente pigmentadas, especialmente para mulheres de cor.

A reprodução de cores da paleta de sombras excede a norma da indústria em 300% (verificação laboratorial Pantone).

O número acumulado de visualizações do tópico #JuviasMagic do TikTok ultrapassou os 4,7 mil milhões de vezes.

Principais fabricantes de maquilhagem para negros ODM/OEM

Cosméticos Xiran

Xiran Cosmetics é um fabricante abrangente que integra pesquisa e desenvolvimento de cosméticos, design, processamento e vendas. Segue rigorosamente as modernas normas GMP para garantir um ambiente de produção de alta qualidade e amigo do ambiente.

Caraterísticas principais:

• Gama de produtos: Oferece uma gama diversificada de produtos, incluindo produtos de cuidados da pele, maquilhagem, perfumes e produtos de cuidados pessoais.
• Capacidades de P&D: A Xiran Cosmetics tem uma forte equipa de I&D dedicada à inovação e ao desenvolvimento de produtos para satisfazer as necessidades do mercado.
• Capacidades de fabrico: A empresa está equipada com modernas instalações de produção para garantir processos de produção eficientes e de alta qualidade.

Cooperação e serviços:

A Xiran Cosmetics coopera com várias marcas em todo o mundo para fornecer aos clientes serviços profissionais de fabrico e apoio ao mercado. Através de modelos de produção flexíveis e serviços personalizados, a empresa ajuda os clientes a destacarem-se no mercado competitivo.

A nossa equipa é composta por profissionais experientes, criando uma base sólida para o sucesso da empresa. Concentramo-nos em fornecer serviços OEM/ODM completos para marcas de gama média a alta, fornecendo vários produtos, tais como cosméticos líquidos, produtos de cuidados da pele, cosméticos em creme, etc.

Cosméticos globais

A Global Cosmetics é uma empresa líder no fabrico de cosméticos OEM/ODM que se concentra na investigação, desenvolvimento e produção de cosméticos, cuidados da pele e produtos de cuidados pessoais. Com respeito, diversão e inovação como valores fundamentais, a empresa está empenhada em fornecer aos clientes serviços personalizados de alta qualidade.

Cosméticos Columbia

A Columbia Cosmetics é uma empresa profissional de fabrico de cosméticos que fornece serviços OEM e ODM de alta qualidade. A empresa está empenhada em fornecer aos clientes soluções personalizadas de produtos de beleza que abrangem vários campos, tais como cuidados com a pele, maquilhagem e cuidados pessoais.

Siloran

A Siloran é um fabricante profissional de cosméticos que fornece soluções OEM e ODM completas. Centra-se na produção de cosméticos para lábios, olhos e rosto. Com mais de 31 anos de experiência no sector, a Siloran está empenhada em ajudar os clientes a construir rapidamente uma marca de cosméticos competitiva.

A Siloran garante que todos os produtos cumprem as normas internacionais, utilizam ingredientes de alta qualidade, sem animais, e são produzidos num ambiente controlado pela poluição.

Cosméticos KBL

A KBL Cosmetics é um fabricante de cosméticos profissionais sediado na Califórnia. Centra-se no fabrico por contrato, no desenvolvimento de fórmulas e em serviços de rotulagem privada. A empresa tem mais de 36 anos de experiência no sector, fornecendo produtos de beleza e de cuidados pessoais de alta qualidade às principais marcas mundiais.

A empresa está em conformidade com as normas da FDA dos EUA e é certificada pela Organic, GMP e ISO 9001 para garantir a qualidade e segurança do produto.

Conclusão

As marcas e os fabricantes de maquilhagem de propriedade de negros estão a crescer rapidamente, conduzindo a indústria da beleza para uma direção mais inclusiva e diversificada. O apoio a estas marcas ajuda os consumidores a obterem melhores produtos e promove o crescimento económico e o progresso social na comunidade negra.

Olhando para o futuro, as marcas de beleza de propriedade de negros continuarão a desempenhar um papel essencial nas vendas diretas ao consumidor, no marketing nas redes sociais e na tendência de beleza limpa, tornando-se uma força fundamental para a mudança no sector.