Produsen Rias Wajah Milik Orang Kulit Hitam Afrika: Panduan Komprehensif

Gambaran Umum Pasar Rias Wajah Kulit Hitam Afrika

Latar Belakang Pasar

Menurut Statistapendapatan pasar kecantikan dan perawatan pribadi di Afrika diperkirakan akan mencapai US $ $65,93 miliar pada tahun 2024. Segmen perawatan pribadi akan menyumbang pangsa terbesar, dengan ukuran pasar yang diperkirakan akan mencapai US $ $31,23 miliar.

Berdasarkan tahun 2022, tingkat pertumbuhan tahunan rata-rata industri kecantikan Afrika tetap berada di antara 6% dan 10%, sementara tingkat pertumbuhan pasar global hanya 4%. Mengikuti tren ini, nilai pasar kecantikan Afrika diperkirakan akan mencapai US $ $77,81 miliar pada tahun 2028.

Permintaan Konsumen

Wanita Afrika terutama berfokus pada riasan dasar, mata, dan bibir dalam riasan harian mereka, sehingga alas bedak cair, perona mata, dan lipstik adalah produk kecantikan yang paling populer. Pasar kecantikan Afrika menghadirkan kisaran harga yang beragam, yang mencerminkan keragaman posisi merek dan kebutuhan konsumen. Dari produk label putih yang terjangkau hingga produk merek yang laris, setiap kisaran harga memiliki audiens dan ruang pasar yang spesifik, dan perusahaan dapat meluncurkan produk yang sesuai dengan kelompok konsumen yang dituju.

Permintaan konsumen kulit hitam untuk produk kecantikan terutama terkonsentrasi pada aspek-aspek berikut:

Keragaman Warna: Ada peningkatan permintaan untuk kosmetik dasar yang cocok untuk warna kulit gelap, seperti alas bedak, concealer, dan perona pipi.

Produk Berkualitas Tinggi: Konsumen semakin memilih produk dengan bahan yang aman dan efek yang signifikan.

Identitas Budaya: Merek yang menggabungkan elemen budaya kulit hitam ke dalam desain produk dan pemasaran dapat menarik target konsumen dengan lebih baik.

Tren Pasar Kosmetik Kulit Hitam Afrika

Arus Masuk Modal dan Peningkatan Merek

Seiring dengan meningkatnya perhatian pemodal terhadap peluang bisnis di pasar gelap, banyak perusahaan kosmetik telah meningkatkan investasi mereka di bidang kecantikan hitam dalam beberapa tahun terakhir. Berikut adalah beberapa peristiwa penting:

Akuisisi dan Investasi:

• Pada tahun 2014, L'Oreal mengakuisisi Carol's Daughter, merek perawatan rambut yang didirikan oleh orang kulit hitam, dan berencana untuk mempromosikannya di Eropa.
• Pada tahun 2017, Unilever mengakuisisi Sundial Brands, perusahaan induk dari Shea Moisture, dengan nilai US $ 1,6 miliar.
• Pada tahun 2020, Johnson & Johnson Innovation berinvestasi di Sunday II Sunday, sebuah merek perawatan rambut hitam.
• Pada tahun 2023, Procter & Gamble mengakuisisi Mielle Organics, sebuah merek perawatan rambut hitam.

Tindakan Pengecer:

• Ulta Beauty menginvestasikan US $ $25 juta untuk memperluas pasar gelap.
• Divisi Sephora di Amerika Serikat menyediakan 15% ruang penjualan untuk merek-merek yang dimiliki oleh orang kulit hitam, dan menjadi peritel pertama yang bergabung dengan "Komitmen 15%".

Kinerja Pasar

• Pada kuartal pertama tahun 2023, total penjualan AmorePacific untuk semua merek di wilayah EMEA meningkat sebesar 94%.
• Pendapatan bersih Coty Group di EMEA mencapai US $ $588 juta pada kuartal pertama tahun 2023, meningkat dari tahun ke tahun sebesar 7%.
• Penjualan Grup L'Oreal di SAPMENA-SSA dan Amerika Latin keduanya menunjukkan pertumbuhan, dengan yang pertama meningkat sebesar 26,7% tahun-ke-tahun menjadi 840 juta euro dan yang kedua meningkat sebesar 22,3% tahun-ke-tahun menjadi 680 juta euro.
• Data ini mencerminkan vitalitas pasar untuk orang kulit berwarna. Meskipun pertumbuhan penjualan dipengaruhi oleh berbagai faktor, potensi pasar tidak perlu dipertanyakan lagi.

Kenaikan Merek dan Tren Pasar

Brand Rise:

Pada tahun 2017, penyanyi terkenal Amerika, Rihanna, mendirikan merek Fenty Beauty. Produknya banyak dipuji karena warnanya yang kaya, terutama produk utama merek ini, alas bedak Pro Filt'R, yang sangat cocok untuk semua warna kulit dan sangat dicari sejak diluncurkan.

Sebelumnya, industri kosmetik telah lama dikritik karena gagal memenuhi kebutuhan kecantikan wanita kulit hitam dan wanita kulit berwarna lainnya. Kemunculan Fenty Beauty mengisi kekosongan ini dan membuat industri kecantikan menghadapi kebutuhan kecantikan mereka.

Pertumbuhan Penjualan Online:

Pada paruh kedua tahun 2022, Pinduoduo meluncurkan Temu di Afrika. Pada saat yang sama, platform e-niaga B2B Afrika, Egatee, menyelesaikan pembiayaan Seri A senilai puluhan juta yuan, yang dipimpin oleh Yiwu Small Commodity City. Egatee telah membuka situs dan gudang cloud kota di Nigeria, Uganda, Tanzania, Zimbabwe, dan negara-negara lain dan secara kumulatif telah melayani lebih dari 100.000 pedagang di luar negeri, yang mencakup barang-barang konsumen yang bergerak cepat, kecantikan, dan bidang lainnya. Sejak diluncurkan pada Januari 2022, volume transaksi platform ini telah mencapai hampir 800 juta yuan, dan berencana untuk memperluas bisnisnya di 15 negara sub-Sahara pada tahun 2023 untuk membantu merek-merek global masuk ke pasar Afrika.

Peluang dan Tantangan Pasar Rias Wajah Afrika

Peluang

Sensitivitas Iklan:

Pasar Afrika sensitif terhadap iklan, dan konsumen lokal mudah terpengaruh oleh iklan ketika membuat keputusan pembelian. Merek kosmetik dapat menggunakan media untuk mempromosikannya melalui berbagai saluran seperti radio, televisi, dan Internet.

Pemasaran Bersama:

Bekerja sama dengan media lokal ternama untuk melakukan kegiatan pemasaran bersama akan membantu meningkatkan kesadaran dan reputasi merek.

Dari Mulut ke Mulut:

Pasar Afrika masih dalam tahap pemasaran kosmetik dari mulut ke mulut dan dari orang ke orang. Merek-merek yang berniat memasuki pasar Afrika harus mendorong konsumen lokal untuk membagikan pengalaman penggunaan produk mereka agar terhubung dengan lebih banyak konsumen potensial.

Selain itu, mereka juga dapat meningkatkan interaksi dan titik kontak antara konsumen dan merek dengan mengadakan kegiatan uji coba dan mendistribusikan sampel.

Peluang Bakat Pasar:

Pasar Afrika kekurangan talenta yang memahami pemasaran pengguna akhir, yang memberikan peluang pasar yang sangat besar bagi perusahaan dengan latar belakang media. Memahami secara mendalam kebutuhan dan preferensi konsumen Afrika untuk mengembangkan strategi pemasaran yang lebih akurat dan efektif.

Tantangan

Biaya Logistik yang tinggi:

Afrika sangat luas, dan populasinya tersebar, sehingga mengakibatkan biaya logistik yang tinggi dan distribusi yang rumit, terutama di Afrika Selatan, di mana struktur perkotaan yang datar membuat distribusi menjadi lebih menantang.

Pengembangan E-Commerce yang tertinggal:

Perkembangan e-commerce di Afrika relatif tertinggal, dan pengiriman jarak jauh sulit dilakukan. Namun, merek kecantikan Tiongkok telah mengadopsi berbagai strategi untuk mengatasi masalah ini.

• Menjalin kemitraan dengan perusahaan logistik lokal dan menggunakan jaringan logistik mereka untuk mencapai pengiriman yang cepat.
• Dengan mendirikan gudang dan pusat distribusi di Afrika, merek dapat memperpendek rantai pasokan dan mengurangi biaya logistik.
• Afrika Sub-Sahara didominasi oleh pasar grosir, dan produk kecantikan China sering memasuki pasar Afrika melalui grosir besar dan kemudian menjangkau konsumen akhir melalui distribusi multi-level.
• Pada saat yang sama, beberapa pedagang juga akan mengadopsi pendekatan ritel, menggunakan van kecil dan alat transportasi lain untuk mengangkut produk ke negara tetangga untuk dijual.

Paling banyak Merek Riasan Populer di Pasar Gelap

Merek Riasan Terkenal

Fenty Beauty

Didirikan oleh penyanyi terkenal Robyn Rihanna Fenty, perusahaan ini memelopori sistem alas bedak dengan lebih dari 40 warna (termasuk zaitun/merah hangat dan rentang sub-warna lainnya) dan menyediakan berbagai produk riasan dasar untuk berbagai warna kulit. Hal ini mendorong nilai pasar LVMH Group naik sebesar $680 juta dalam satu hari.

UOMA Beauty

Mantan direktur kecantikan Sharon Chuter bekerja untuk merek-merek internasional seperti Revlon, L'Oréal, dan Benefit Cosmetics sebelum memulai debutnya dengan merek UOMA Beauty pada tahun 2019. Merek kulit hitam asal London dan Los Angeles, Igbo, yang berarti "kecantikan" dalam bahasa Nigeria, berfokus pada lini produk yang beragam untuk menyediakan kosmetik bagi berbagai warna kulit.

Alas bedak "Smart Foundation" yang telah dipatenkan (teknologi adaptif pH) memenangkan Penghargaan Terobosan Terbaik "Allure" 2023.

Merek Rias Wajah yang Sedang Berkembang

Juvia's Place

Didirikan oleh Chichi Eburu yang lahir di Nigeria, ini adalah salah satu merek kosmetik yang dimiliki oleh orang kulit hitam dengan pertumbuhan tercepat saat ini. Merek ini mengkhususkan diri pada warna-warna berpigmen tinggi, terutama untuk wanita kulit berwarna.

Rendering warna palet eyeshadow melebihi standar industri sebesar 300% (verifikasi laboratorium Pantone).

Jumlah kumulatif penayangan topik TikTok #JuviasMagic telah melebihi 4,7 miliar kali.

Produsen Rias Wajah Milik ODM / OEM Hitam Teratas

Kosmetik Xiran

Xiran Cosmetics adalah produsen komprehensif yang mengintegrasikan penelitian dan pengembangan, desain, pemrosesan, dan penjualan kosmetik. Perusahaan ini secara ketat mengikuti standar GMP modern untuk memastikan lingkungan produksi yang berkualitas tinggi dan ramah lingkungan.

Fitur Utama:

• Rangkaian Produk: Menawarkan beragam produk, termasuk perawatan kulit, makeup, parfum, dan produk perawatan pribadi.
• Kemampuan R&D: Xiran Cosmetics memiliki tim R&D yang kuat yang didedikasikan untuk inovasi dan pengembangan produk untuk memenuhi kebutuhan pasar.
• Kemampuan Manufaktur: Perusahaan ini dilengkapi dengan fasilitas produksi modern untuk memastikan proses produksi yang efisien dan berkualitas tinggi.

Kerjasama dan Layanan:

Xiran Cosmetics bekerja sama dengan berbagai merek di seluruh dunia untuk menyediakan layanan manufaktur profesional dan dukungan pasar kepada pelanggan. Melalui model produksi yang fleksibel dan layanan yang dipersonalisasi, perusahaan membantu pelanggan menonjol di pasar yang kompetitif.

Tim kami terdiri dari para profesional yang berpengalaman, meletakkan dasar yang kuat untuk kesuksesan perusahaan. Kami fokus pada penyediaan layanan OEM / ODM satu atap untuk merek kelas menengah ke atas, menyediakan berbagai produk seperti kosmetik cair, produk perawatan kulit, kosmetik krim, dll.

Kosmetik Global

Global Cosmetics adalah perusahaan manufaktur kosmetik OEM / ODM terkemuka yang berfokus pada penelitian, pengembangan, dan produksi kosmetik, perawatan kulit, dan produk perawatan pribadi. Dengan rasa hormat, kesenangan, dan inovasi sebagai nilai inti, perusahaan ini berkomitmen untuk menyediakan layanan khusus berkualitas tinggi kepada pelanggan.

Columbia Cosmetics

Columbia Cosmetics adalah perusahaan manufaktur kosmetik profesional yang menyediakan layanan OEM dan ODM berkualitas tinggi. Perusahaan ini berkomitmen untuk menyediakan solusi produk kecantikan yang disesuaikan dengan kebutuhan pelanggan yang mencakup berbagai bidang, seperti perawatan kulit, tata rias, dan perawatan pribadi.

Siloran

Siloran adalah produsen kosmetik profesional yang menyediakan solusi OEM dan ODM satu atap. Perusahaan ini berfokus pada produksi kosmetik bibir, mata, dan wajah. Dengan pengalaman industri lebih dari 31 tahun, Siloran berkomitmen untuk membantu pelanggan dengan cepat membangun merek kosmetik yang kompetitif.

Siloran memastikan bahwa semua produknya memenuhi standar internasional, menggunakan bahan-bahan berkualitas tinggi dan bebas dari bahan hewani, serta diproduksi di lingkungan yang terkendali polusi.

KBL Cosmetics

KBL Cosmetics adalah produsen kosmetik profesional yang berbasis di California. Perusahaan ini berfokus pada pembuatan kontrak, pengembangan formula, dan layanan pelabelan pribadi. Perusahaan ini memiliki lebih dari 36 tahun pengalaman di industri ini, menyediakan produk perawatan pribadi dan kecantikan berkualitas tinggi untuk merek-merek global ternama.

Perusahaan ini mematuhi standar FDA AS dan disertifikasi oleh Organic, GMP, dan ISO 9001 untuk memastikan kualitas dan keamanan produk.

Kesimpulan

Merek dan produsen makeup yang dimiliki oleh orang kulit hitam berkembang pesat, mendorong industri kecantikan ke arah yang lebih inklusif dan beragam. Mendukung merek-merek ini membantu konsumen mendapatkan produk yang lebih baik dan mendorong pertumbuhan ekonomi serta kemajuan sosial dalam komunitas kulit hitam.

Ke depannya, merek-merek kecantikan yang dimiliki Black akan terus memainkan peran penting dalam penjualan langsung ke konsumen, pemasaran media sosial, dan tren kecantikan yang bersih, serta menjadi kekuatan utama untuk perubahan di industri ini.